新手上路
举人 五级
- 积分
- 35
- 威望
- 14 点
- 资产
- 1290 金币
- 注册时间
- 2009-9-24
|
$ Z8 d' h9 `* H3 m
8 _" j, O& E( t% ]) ~( \8 f7 _6 l
- h$ Q0 u' ~2 S4 i: }. h) c. {) N! w: i X, Y& H2 h
, @. b3 v2 }+ I/ m0 d6 b- ?/ \9 D) h" K M# b
星巴克在全北美地区,包括商店柜台和其他的零售门店里推出VIA即溶咖啡。这个措施是为了实现其低端市场饮料战略。星巴克在八个月以前在西雅图和芝加哥开始销售VIA咖啡。在本周二,星巴克将开始在全美其他地方以及加拿大出售这种咖啡(见图)。
9 I7 S/ ^- U0 S7 T7 ]( M/ N& N# e; W# a! {1 o1 Z- N! T% H# {
受到星巴克历无前例地的电视广告的支持,以及在门店外的1500个地点进行的大规模广告投放,VIA咖啡的入市表明了星巴克进入到一个全球总价值为210亿美元的即溶咖啡市场的决心。
4 s2 s5 w0 t$ `: ?
& _/ I% \$ J1 A# X u1 B& H! K2 Q即溶咖啡在欧洲无处不在,在英国佔据了80%的咖啡销售,却不适合美国人的口味。但这正是星巴克的管理层力图改变的概念。他们希望细条状的3包装(2.95美元)和12包装(9.95美元)的即溶咖啡最终会像他们的罐装咖啡一样充斥商店货架。星巴克的收入已经连续三个季度下滑,日益严重的竞争和衰退让消费者选择更便宜的饮料。星巴克已经关闭了数百家门店。博园网 |
|